廣告禮品作為商家特殊的廣告媒介，在設計時應首先關注廣告與企業(yè)以及消費者之間的關系，這樣設計出的廣告禮品才可能獲得成功，它才能成為商家贏得銷售額的有利工具，才能成為消費者正確獲取信息的媒介。

    廣告禮品存在的首要目的是幫助促進商家產品的銷售，而這一目的的實現(xiàn)，首先體現(xiàn)在廣告禮品對商家產品進行宣傳與推廣。廣告禮品對商產品的宣傳與推廣的表現(xiàn)方式有很多種，在對廣告禮品設計時，首先要全面系統(tǒng)的認識商家產品，深刻了解產品的內涵。其次尋找符合企業(yè)及企業(yè)產品形象的切入點，將這切入點融入廣告禮品中去。只有這樣。廣告禮品的作用才會顯現(xiàn)。{zh1}，再通過印刷LOGO等方法來實現(xiàn)禮品與切入點的融合。

    廣告禮品作為企業(yè)的另一特殊產品，對企業(yè)產品進行推廣及宣傳的同時，也起到直接對企業(yè)的品牌進行推廣的作用。優(yōu)秀的廣告禮品不僅可以在短時間內促使消費者購買企業(yè)產品，同時隨著消費者不斷使用廣告禮品，消費者也會常常注意到廣告禮品所體現(xiàn)的企業(yè)品牌，這可以幫助企業(yè)在消費者心里建立長期的印象，對促成消費者再次購買企業(yè)品牌產品的行為起到不可忽視的作用。

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